Η Salomon, η εταιρεία outdoor αθλημάτων που έχει την έδρα της στις Γαλλικές Άλπεις από το 1947, ανακοίνωσε νέους στόχους βιωσιμότητας με έμφαση στο αθλητικό μάρκετινγκ. Γνωστή για τις συνεργασίες της με αθλητές ορεινών αθλημάτων και τη σύνδεσή της με τις τοπικές αθλητικές κοινότητες, η εταιρεία δεσμεύεται να βελτιώσει το αποτύπωμα άνθρακα των διοργανώσεών της και να μειώσει τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις των αθλητών και των πρεσβευτών της. Πολλές από τις δράσεις που περιλαμβάνονται σε αυτόν τον νέο κανονισμό βιώσιμου αθλητικού μάρκετινγκ έχουν ήδη υλοποιηθεί και η εταιρεία έχει δημιουργήσει έναν κατάλογο σχετικών στόχων βιωσιμότητας που πρέπει να επιτευχθούν έως το 2025.
Αυτή η διττή προσέγγιση γύρω από τις διοργανώσεις και τους αθλητές θα ξεκινήσει με μελέτες βιωσιμότητας των δια ζώσης διοργανώσεων, οι οποίες θα επιτρέψουν στους διοργανωτές να θέσουν συγκεκριμένους στόχους γύρω από συγκεντρώσεις όπως οι αγώνες Golden Trail Series, η ετήσια διοργάνωση Mountain Collective της ομάδας ελεύθερου σκι της Salomon και τοπικές διοργανώσεις, όπως το Salomon Mountain Academy on Snow. Εκτός από τις διοργανώσεις της ίδιας της εταιρείας, η Salomon θα συμπεριλάβει επίσης σε αυτό το πρόγραμμα βιώσιμου αθλητικού μάρκετινγκ τις εκατοντάδες τοπικές διοργανώσεις, τις οποίες υποστηρίζει παγκοσμίως.
«Ένα από τα δυνατά σημεία της Salomon είναι οι γνήσιοι δεσμοί της με πιστούς οπαδούς των υπαίθριων αθλημάτων μας, οι οποίοι μοιράζονται την αγάπη μας για τη φύση», δήλωσε ο Bruno Laroque, Manager of Global Sports and Community Marketing της Salomon. «Γι’ αυτό, εκτός από τις συγκεντρώσεις της εταιρείας μας, λαμβάνουμε μέτρα, για να υποστηρίξουμε και τοπικές κοινότητες ανά τον κόσμο που φιλοξενούν διοργανώσεις χορηγούμενες από την Salomon. Οι παράμετροι που θέτουμε για τις διοργανώσεις θα επηρεάσουν τις δεσμεύσεις μας για τις τοπικές διοργανώσεις, καθώς και τις δράσεις που θα υποστηρίξουμε ως χορηγός».
Η Salomon δεσμεύεται επίσης να μειώσει το συλλογικό αποτύπωμα άνθρακα της ομάδας διεθνών αθλητών της κατά 30% έως το 2025. Επιπλέον, από τις αρχές του 2022, η εταιρεία θα αντισταθμίσει το παγκόσμιο αποτύπωμα άνθρακα της ομάδας διεθνών αθλητών της. Σήμερα, οι ομάδες αθλητικού μάρκετινγκ και βιωσιμότητας της Salomon μετρούν το ατομικό αποτύπωμα άνθρακα κάθε διεθνούς αθλητή και θα συνεργαστούν με καθέναν τους, ώστε να περιορίσουν τις επιπτώσεις του.
Στο πλαίσιο αυτής της προσπάθειας, οι αθλητές της Salomon θα συμφωνήσουν να συμμετάσχουν σε περισσότερες τοπικές διοργανώσεις, ώστε να περιορίσουν τα ταξίδια τους, και θα υπογράψουν μια σύμβαση, η οποία επιτρέπει στην εταιρεία να μετρά το ατομικό τους αποτύπωμα άνθρακα και να το μειώνει, όταν είναι εφικτό. Επιπλέον, οι αθλητές θα κληθούν να προσαρμόσουν στο ελάχιστο την ποσότητα εξοπλισμού που χρησιμοποιούν και να τον επισκευάζουν αντί να τον αντικαθιστούν, όταν είναι εφικτό.
«Οι αθλητές της Salomon εξέλισσαν ανέκαθεν τα αθλήματά τους προς νέες κατευθύνσεις», δήλωσε ο Laroque. «Όσον αφορά σε ζητήματα βιωσιμότητας, έχουν μειώσει το προσωπικό τους αποτύπωμα άνθρακα τροποποιώντας τα μέσα μεταφοράς που χρησιμοποιούν, ενώ έχουν επίσης αφιερώσει χρόνο, για να εκπαιδεύσουν τη νέα γενιά σε θέματα που αφορούν το κλίμα».
Η EMELIE FORSBERG ΘΑ ΣΥΜΒΑΛΛΕΙ ΣΤΟΝ ΝΕΟ ΚΑΝΟΝΙΣΜΟ ΒΙΩΣΙΜΟΥ ΑΘΛΗΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Αξιοποιώντας την πολυετή εμπειρία της ως αθλήτρια ορεινού τρεξίματος της Salomon και ως λάτρης των ορεινών εξορμήσεων, η Emelie Forsberg θα παίξει πρωταγωνιστικό ρόλο στις νέες δεσμεύσεις της εταιρείας, υποστηρίζοντας τη μάρκα στη δημιουργία αυτού του κανονισμού αθλητικού μάρκετινγκ. Θα συνεργάζεται με την ομάδα των διεθνών αθλητών και θα βρίσκεται σε επαφή με την κοινότητα υπαίθριων αθλημάτων ως υποστηρίκτρια του προγράμματος, με το οποίο μοιράζεται πολλές αξίες.
Τα τελευταία χρόνια, η Forsberg ασχολείται εντατικά με αυτόν τον σκοπό, μαζί με τον σύντροφό της, τον αθλητή ορεινών αθλημάτων της Salomon, Kilian Jornet. Το ζευγάρι ζει σε ένα μικρό αγρόκτημα στη Νορβηγία, όπου καλλιεργούν τα δικά τους λαχανικά και υποστηρίζουν πρακτικές βιώσιμου αθλητισμού. Μάλιστα, η δέσμευση «Outdoor Friendly Pledge» για φιλικά προς το περιβάλλον υπαίθρια αθλήματα του ιδρύματος Kilian Jornet Foundation, η οποία καλεί τους αθλητές, τους διοργανωτές, τους κατασκευαστές εξοπλισμού και τις ομοσπονδίες να δεσμευτούν για πιο βιώσιμα υπαίθρια αθλήματα, συνέβαλε στη διαμόρφωση των πρωτοβουλιών της Salomon για πιο βιώσιμο αθλητικό μάρκετινγκ.
ΔΕΣΜΕΥΣΕΙΣ ΓΙΑ ΤΙΣ ΤΟΠΙΚΕΣ ΔΙΟΡΓΑΝΩΣΕΙΣ
Εκτός από την επιλογή συνεργατών που μοιράζονται αυτές τις περιβαλλοντικές αξίες, η Salomon σκοπεύει να υλοποιήσει τους παρακάτω στόχους που σχετίζονται με τις διοργανώσεις έως το 2025 και να υποστηρίξει τις διοργανώσεις στις οποίες είναι χορηγός, ώστε να τους επιτύχουν:
- Προστασία του νερού μέσω της αποφυγής της υπερκατανάλωσης και της ρύπανσης
- Προμήθεια καθαρής ενέργειας μέσω της μετάβασης σε ανανεώσιμες μορφές ενέργειας, όπου είναι εφικτό
- Υπεύθυνες προμήθειες μέσω της επιλογής επαναχρησιμοποιήσιμων και βιώσιμων υλικών για τις διοργανώσεις (όπως σημαιάκια και banner)
- Δημιουργία υπεύθυνων αθλητικών γιλέκων μέσω της προμήθειας φιλικών προς το περιβάλλον, τοπικών υλικών μέσω θεμιτού εμπορίου, καθώς και δυνατότητα άρνησης ενός γιλέκου προκειμένου να προσφερθεί η αντίστοιχη τιμή ως δωρεά σε περιβαλλοντικούς σκοπούς από τη Salomon
- Διαχείριση αποβλήτων μέσω επαναχρησιμοποίησης, ανακύκλωσης και μείωσης
- Κατάργηση των πλαστικών, όπως σακούλες, τρόπαια, δώρα, μπουκάλια και γυαλιά
- Υπεύθυνες υπηρεσίες τροφοδοσίας μέσω της προμήθειας τοπικών, εποχιακών και βιολογικών τροφίμων με προαιρετική επιλογή χορτοφαγικών γευμάτων
- Βελτιστοποίηση των μεταφορών για τις διοργανώσεις, προσφέροντας μέσα μεταφοράς χαμηλών εκπομπών άνθρακα και προωθώντας την ήπια κινητικότητα
- Υπεύθυνη επικοινωνία μέσω της κατάργησης των ελικοπτέρων για την κινηματογράφηση και την προώθηση των διοργανώσεων
- Αντιστάθμιση των εκπομπών άνθρακα των εκδηλώσεων και προσφορά στους συμμετέχοντες μιας επιλογής αντιστάθμισης άνθρακα κατά την αγορά του εισιτηρίου τους
- Προστασία των φυσικών βιοτόπων μέσω περιβαλλοντικής αξιολόγησης, εργασίες διατήρησης και έλεγχος των επιπτώσεων των συμμετεχόντων μέσω περιορισμού του πλήθους (με εκκίνηση κατά κύματα στους αγώνες και εκπαίδευση για την προστασία του περιβάλλοντος στη διάρκεια των αγώνων)
- Ορισμός ενός υπεύθυνου βιωσιμότητας για κάθε διοργάνωση και ενημέρωση των εθελοντών για τη βιωσιμότητα της διοργάνωσης
- Προώθηση της διαφορετικότητας και της κοινωνικής ένταξης με την υποστήριξη της ίσης μεταχείρισης και της ισορροπημένης κατανομής γυναικών και ανδρών στους αγώνες, την εκπαίδευση των διευθυντών αγώνων σε θέματα διαφορετικότητας και κοινωνικής ένταξης, καθώς και προώθησης της διαφορετικότητας και της κοινωνικής ένταξης στο προσωπικό των αγώνων και προώθηση της προσβασιμότητας στις διοργανώσεις
- Έναρξη διαλόγου με διεθνείς ομοσπονδίες και διοργανωτές σειρών αγώνων με στόχο τη βελτιστοποίηση των ημερολογίων των αγώνων
ΔΕΣΜΕΥΣΕΙΣ ΠΟΥ ΑΦΟΡΟΥΝ ΤΟΥΣ ΑΘΛΗΤΕΣ
Επιπλέον, έως το 2025, η Salomon έχει δεσμευτεί να επιτύχει τις παρακάτω δράσεις που αφορούν την ομάδα των διεθνών αθλητών της:
- Μέτρηση του ατομικού αποτυπώματος άνθρακα από τα ταξίδια κάθε διεθνούς αθλητή
- Μείωση κατά 30% του συλλογικού αποτυπώματος άνθρακα από τα ταξίδια των διεθνών αθλητών της με προσαρμογή των προγραμμάτων επαγγελματικών ταξιδιών, ώστε να μειωθούν οι επιπτώσεις τους, όπως για παράδειγμα, προτίμηση πιο μακροχρόνιας διαμονής για πολλαπλές δράσεις σε ταξίδια μεγάλων αποστάσεων
- Αντιστάθμιση του συλλογικού αποτυπώματος άνθρακα από τα ταξίδια της ομάδας των διεθνών αθλητών της έως το 2022
- Παρότρυνση μεγαλύτερης συμμετοχής σε βασικές τοπικές διοργανώσεις κοντά σε κεντρικά σημεία της μάρκας
- Μείωση της ποσότητας εξοπλισμού που χρησιμοποιεί κάθε αθλητής με επανεκτίμηση των αναγκών, επαναχρησιμοποίηση και δωρεά του μεταχειρισμένου εξοπλισμού σε άλλους αθλητές, καθώς και άρνηση του αθλητικού γιλέκου, εκτός εάν είναι απαραίτητο
- Φροντίδα και επισκευή του εξοπλισμού των αθλητών
- Προστασία του περιβάλλοντος, φροντίζοντας να μην προκαλούνται ζημιές στο φυσικό περιβάλλον κατά την προπόνηση στα αθλήματα (μηδενικά απόβλητα, μηδενική υποβάθμιση)
- Προώθηση ενός φιλικού προς το περιβάλλον τρόπου ζωής με την υιοθέτηση οικολογικών συνηθειών στον μέγιστο δυνατό βαθμό
- Ευαισθητοποίηση μέσω της τακτικής γνωστοποίησης των προσπαθειών των αθλητών και της Salomon για τη μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων
- Υποστήριξη της προσπάθειας των τοπικών κοινοτήτων να περιορίσουν τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις τους
- Δημιουργία μιας ομάδας αθλητών που να χαρακτηρίζεται από διαφορετικότητα ως προς το φύλο και την εθνικότητα
- Υποστήριξη των αθλητριών στους επαγγελματικούς στόχους τους και προώθηση της ενδυνάμωσης των γυναικών μέσω των αθλημάτων
«Στο άμεσο μέλλον, θα συνεργαστούμε με τους υπεύθυνους των διοργανώσεων στις οποίες είναι χορηγός η Salomon παγκοσμίως, για να μετρήσουμε και να μειώσουμε το αποτύπωμα άνθρακα των διοργανώσεων», δήλωσε ο Piednoir. «Σήμερα, μετράμε το αποτύπωμα άνθρακα των διεθνών αθλητών μας και καταβάλλουμε προσπάθειες, για να το μειώσουμε. Οι προσπάθειες αυτές θα συνεχιστούν καθόλη τη διάρκεια του έτους. Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι, παρ’ όλο που πολλές από αυτές τις προσπάθειες έχουν ήδη ξεκινήσει, πρόκειται για μακροπρόθεσμους στόχους που θα συνεχιστούν μετά το 2025».
*Δείτε το 4ο επεισόδιο της σειράς «Sustainablestories» από τη Salomon παρακάτω:
Για να δείτε προπονητικά προγράμματα για όλες τις αποστάσεις πατήστε εδώ.
